Bohaterami bajki Masza i Niedźwiedź są postacie znane z folkloru rosyjskiego, znanymi wszystkim dzieciom w Rosji. To, co stanowi o sukcesie serii to przede wszystkim odniesienia do życia współczesnego, niezwykła relacja obu bohaterów, ale przede wszystkim spora dawka humoru, jaka towarzyszy każdemu odcinkowi. Masza to niezwykle aktywna, energiczna trzyletnia dziewczynka, która nie potrafi usiedzieć na miejscu i musi nieustanie „coś” robić.